作为爱翁（AEON）旗下的子公司，MiniStop正面临着严峻的形势。截至2024年2月期，连续第6个季度出现6亿日元的营业亏损，累计六年赤字。尽管亏损额在缩小，但每店日均销售额增长乏力。
2024年2月期的营业总收入为790亿日元，较上期减少了2.7%。虽然在日本新增了10家门店，却关闭了61家店铺。
截至2023年2月期，已关闭58家店铺，2022年2月期关闭48家店铺。每年关闭50至60家门店，自2021年2月期从2000家减至1800家。
根据经济产业省数据，2023年便利店市场规模比去年增长了4.4%，达到12兆7300亿日元。随着疫情结束，外出频率上升，外国游客数量也在增加，市场需求正在扩大。
曾经饱受业绩困扰，连续六年赤字的MiniStop在2023年2月期实现了扭亏为盈，2024年2月期的营业利润比上期增加了7.3倍，达到4亿日元。尽管如此，MiniStop仍需在711、Lawson、FamilyMart等三强竞争环境中继续努力。
尽管MiniStop初步预期2024年2月期营业利润为9亿日元，最终却出现6亿日元的亏损。预计今年（2025年2月期）将实现15亿日元的营业利润。
MiniStop的业绩预期中，销售日均额是实现目标的关键。2025年2月期计划达到44.8万日元，比2024年2月期增长了6.4%。
然而，从2024年3月到5月，全店平均日销售额为41.5万日元，比去年同期下降了0.8%。季度销售额不仅未达目标，甚至未能超过去年的水平。
2024年2月期，MiniStop的全店日均销售额为42.1万日元，比上年增长了1.9%。根据经济产业省的调查，2023年市场扩展速度为4.4%。与711的日均销售额69.1万日元相比，MiniStop的增长率明显较低。
虽然711连续两年以3%的速度增长，MiniStop却设定了高达6.4%的增长目标，是否过于理想化？MiniStop似乎过于专注于与竞争对手的差异化，可能忽略了消费者的真正需求。
首先，当提到MiniStop时，人们会想到什么呢？根据官方网站显示，许多人会想到店内制作的冰淇淋和独特的甜点，甚至在2023年，还曾播放软冰淇淋的电视广告。
虽然这是2010年的调查，但根据网络调研公司InterWired的数据显示，在各个便利店品牌中，喜欢甜点类产品的顾客占据了主导地位，其中近六成选择了MiniStop。其他便利店约占一半左右。
然而，尽管消费者认为其甜点产品丰富，但却未能在销售数字上有所体现。
由于2023年经历了创纪录的酷暑，东京连续64天的炎热天气，超过了2004年的40天，创下了历史新高。
因此，2023年冰淇淋和冰雪食品的销售爆发式增长。根据日本冰淇淋协会的数据，2023年冰淇淋产品的销售额为6082亿日元，比前年增长了10%。
正如我们看到的，MiniStop在2024年2月期的全店日均销售额仅增长了1.9%。尽管冰淇淋销售增长迅猛，MiniStop却未能乘风破浪。
