资生堂净利润预期下调72%，重建品牌战略瞄准欧美市场

资生堂11月7日发布的财报显示，2024财年（截至2024年12月）合并净利润预计将同比减少72%，降至60亿日元。此次预期较之前的220亿日元下调了160亿日元，主要受中国市场，包括免税品销售低迷的影响。为摆脱对中国市场的高度依赖，资生堂计划到2026年在全球范围内削减250亿日元的成本，推进结构改革。

资生堂首席财务官广藤绫子在记者会上表示：“旅游零售的下滑超出预期。”受此影响，2024年1至9月的营业收入与去年同期持平，为7227亿日元，净利润同比减少96%，仅为7亿日元。尽管通过关闭亏损店铺和裁员来压缩成本，但未能完全弥补市场疲软造成的损失。

旅游零售方面的业务收入在1至9月下降21%，至857亿日元，其中中国海南岛的销售额更是锐减30%以上。资生堂曾在2022财年因高利润率的旅游零售业务而表现强劲，利润率高达23%。然而，自2023年起，中国政府加强对代购行为的监管，导致免税店出货量锐减，资生堂的旅游零售收入减少约300亿日元，核心营业利润减少约200亿日元。

在中国大陆的柜台销售也未见复苏迹象，营收下降2%，至1738亿日元，其中“SHISEIDO”品牌下降约20%。资生堂社长藤原宪太郎强调：“我们将避免过度打折，通过推出高价位产品来重建品牌价值。”未来资生堂将在欧美市场和日本加强业务，减少对中国市场的依赖。

资生堂计划于11月底宣布新的结构改革，包括裁员和关闭亏损店铺以削减400亿日元的全球成本。藤原透露，到2026年，将进一步在全球削减250亿日元成本，作为应对措施的核心。