资生堂2024年上半年净利润骤降99.9％，结构改革费用达200亿日元

资生堂于8月7日发布了2024年1~6月的合并财报。数据显示，公司净利润同比骤降99.9%，降至1500万日元，远低于市场预期的30亿日元以上。这一下降主要受到中国市场和免税商品销售下滑的影响，同时计提了约200亿日元的结构改革费用。

从资生堂的历史数据来看，2020年因新冠疫情冲击，公司亏损213亿日元，而2019年则盈利524亿日元。尽管2022年实现了162亿日元的盈利，但由于结构改革费用等原因，2023年的利润再次恶化，同比减少了30%。

资生堂表示，在中国经济环境不明朗的情况下，公司计划于今年11月底公布包括根本性对策在内的新经营战略。公司社长藤原宪太郎在接受采访时提到，为了实现持续增长，资生堂将调整旅游零售业务和中国业务的定位，并希望未来进一步推动欧美市场的增长。

尽管2024年上半年销售额增长3%，达到5085亿日元，但营业利润为192亿日元，同比下滑31%。除了中国市场和免税商品销售低迷外，通胀导致人工费用上涨以及数字化转型相关投资增加，也对公司的盈利产生了负面影响。资生堂对2024财年全年净利润增长1%的预期保持不变，目标为220亿日元。

从不同业务的核心营业利润来看，旅游零售业务的表现下滑明显，降至77亿日元，仅为上年同期的一半。按当地货币计算，旅游零售业务的销售额下降了23%。亚洲门店销售额下降20%~25%。消费者的购买行为发生变化，尤其是中国游客的节约意识增强，导致了这一业务的低迷。相对而言，因访日游客增加，日本业务表现出色，销售额增至两倍以上，同时欧美业务也增长了20%~25%，但未能完全弥补亚洲业务的下滑。

在中国市场，资生堂的核心营业利润为49亿日元，同比下滑10%。中国大陆门店销售额下降10%~15%，其中资生堂品牌的销售额大幅下降20%~25%。资生堂首席财务官广藤绫子表示，“市场竞争激烈，整体市场陷入了价格竞争”。

在日本业务方面，资生堂实现了79亿日元的核心营业利润，较上年同期的亏损36亿日元有所改善，这是三年来首次实现同期扭亏为盈。高价位品牌“肌肤之钥（CPB）”和“SHISEIDO”表现出色，结构改革的效果也开始显现。

资生堂预计通过一系列措施削减本财年的成本150亿日元，并计划在2025财年削减250亿日元的成本。公司仍维持到2025财年日本业务核心营业利润达到500亿日元的方针。