在中日美三国，餐饮企业正在调整价格战略，以应对通胀疲劳和就业形势低迷导致的顾客减少现象。美国的麦当劳和星巴克推出了5美元左右的套餐，中国的大型餐饮连锁开设了低价门店，而日本的肯德基等也采取了降价措施。
6月下旬，位于纽约市内的麦当劳店铺挤满了购买限时“5美元套餐”的顾客。该套餐包括麦当劳吉士汉堡/鸡肉三明治、麦乐鸡、小份薯条和饮料。这些食物如果单独点餐，合计不含税价格为8.96美元，套餐的折扣幅度超过40%。
麦当劳的竞争对手也纷纷降价。从6月中旬开始，星巴克推出了以6美元提供面包和咖啡的菜单。通常情况下最低也需要8.62美元，折扣率超过30%。此外，汉堡王、温迪和Arby’s等餐厅也提供售价不到两位数的套餐，呈现出“5美元大战”的局面。
美国餐饮行业此前一直将食材和人工费的上涨部分转嫁到价格上。这在一定程度上导致了顾客的流失。2024年1~3月，星巴克时隔13个季度出现营收减少，运营“肯德基”的百胜餐饮集团也时隔15个季度出现营收减少。
6月，美国消费者物价指数（CPI）的同比涨幅为3.0%。虽然与之前相比趋于稳定，但仍处于较高水平。由于通胀疲劳的影响，消费者对低价商品的需求正在增加。
日本也出现了启动降价的餐饮连锁店。肯德基日本公司从5月下旬开始，将汉堡等搭配饮料和薯条的16款午餐时段限定套餐统一降价40日元（约合人民币1.8元）。该公司在2023年3月和10月提高了原味鸡、汉堡和薯条等主力产品的价格，导致现有店铺的顾客数量减少。
此外，日本云雀控股也于2023年11月在主力家庭餐厅“Gusto”以比萨和汉堡等部分菜品、酒精饮料等30个品类（相当于全部商品的16%）为对象，实施了降价措施。
在中国，受就业等因素的影响，消费者对低价格的需求正在增加。运营超过1300家店的海底捞国际控股于2023年秋季开始开设低价位的新品牌“小嗨火锅”店铺。新店充分利用配餐机器人来削减成本，准备了低价位的菜品。5月下旬在北京市内的一家“小嗨火锅”店，火锅汤最低只需9.9元，比附近的传统店铺便宜了近8成。
在全国拥有450多家门店的永和大王也加强了重视价格的商品战略。永和过去被认为“不是很便宜”，但现在在店前的海报上宣传称早餐“6元起”。
日生基础研究所的高山武士指出，各国由于各自的原因，均出现了低价化的趋势。他认为，“在美国，跟不上通胀的中产阶层以下人群的节约意愿强烈。中国则处于通货紧缩基调”。日本处于“实际工资并未上涨、很难进行提价”的状态。
预计今后全球范围内食材价格上涨的局面将持续，降价可能导致盈利恶化，这也是各国企业面临的共同课题。但价格竞争开始之后，因担心顾客进一步流失而无法摆脱，陷入消耗战的担忧也存在。
