中国游客推高日本奢侈品销售额，免税销售创历史新高

在法国LVMH等奢侈品牌的全球销售额减少的情况下，日本市场例外地保持增长。原因在于大量中国游客赴日购物，推动了日本百货商场的销售，免税销售额更是创出历史新高。

7月下旬，中国游客Snow与男朋友首次来到日本，主要目的是购物。他们在东京逗留了7天，主要在松屋银座的古驰（GUCCI）店购买奢侈品，总花费约52万日元（约合人民币24518.52元）。Snow表示，日元贬值使得在日本购买奢侈品非常划算，例如，在中国卖36.8万日元的宝格丽项链，在日本只需30万日元。

这种消费趋势反映在各大奢侈品牌的财报中。英国巴宝莉（Burberry）7月15日公布的2024年4～6月现有门店销售额同比下降了21%。按地区划分，亚太地区下滑23%，北美和南美下滑23%，EMEIA（欧洲、中东、印度、非洲）下滑16%。唯一实现增长的地区是日本，增幅达到6%。该公司分析称，这得益于以中国为中心的亚洲国家的强劲旅游消费。

LVMH发布的财报显示，1～6月的净利润同比下滑14%，降至72.67亿欧元。尽管以中国为中心的亚洲地区的销售持续下滑，但日本的销售却实现了两位数增长。

根据日本国家旅游局（JNTO）的数据显示，2024年1～6月的访日游客人数达到1777.72万人，创出同期历史最高纪录。从地区来看，依次是韩国、中国大陆、中国台湾和美国的游客较多。据日本观光厅称，4～6月访日外国人消费额达到2.137万亿日元，创出季度历史最高纪录。

有奢侈品牌门店入驻的百货商场受益匪浅。三越伊势丹控股的数据显示，伊势丹新宿本店等东京的3家旗舰店7月1～15日的销售额同比增长20.2%。奢侈品牌箱包等商品十分畅销，免税销售额增至2.1倍。

根据日本百货店协会的数据，2023年度百货商场的免税销售额增至上年度的2.7倍，达到4282亿日元，创出2014年10月开始现行统计以来的历史新高。由于外汇市场上日元急剧升值的可能性不大，中国人赴日购物短时间内可能会继续推高免税销售额。