日本网络购物激增：2023年每户平均超27万日元

根据明治安田综合研究所经济调查部的经济学家木村彩月的分析，利用互联网进行消费已经成为生活中的一部分，其背后推动力包括新冠疫情后兴起的服务和设备的发展。由此，使用互联网的用户年龄也在不断扩展。

根据総務省的家庭消费状况调查，2023年日本家庭的网络消费额达到每户年均27万6253日元。与2015年相比增长了约2.5倍。

具体来看，食品类的消费增长约为4倍。据推测，这主要是由于新冠疫情促进了网络超市和食品外卖服务的普及，仅食品外卖服务的增长达到了约12倍。同时，数字内容如电子书籍、音乐和视频的下载消费也增长了约5倍。

这些趋势影响了广泛的年龄层。

根据各年龄段世带主（家庭成员2人以上）的网络消费额进行分析，以2015年为基准（设定为100），到2023年不同年龄段的增长率显示，增长最快的是年轻人群（29岁以下），增长率达到3至4倍。其次是70岁以上和60至69岁的年龄段。

在同一时期，根据年龄段比较家庭中使用网络消费的比例，60至69岁年龄段的比例从16.2%增加到了39.2%，70岁以上的家庭则从10.6%增加到了29.2%，这显示出网络消费已经融入到高龄家庭的生活中。

这一背景的推动力是智能手机的普及。根据総務省的通信利用趋势调查显示，同一时期，60至69岁年龄段使用智能手机上网的比例从24.2%增加到了75.6%，70至79岁的比例也从7.4%增加到了47.0%。木村氏分析指出：“即使在高龄群体中，也有越来越多的人选择在互联网上选择和购买商品，而不是前往实体店面。”